Mamy coś, ale nie powiemy gdzie, czyli ambush marketing na MŚ 2010

Kukula - afrykański spec od niestandardowych kampanii

Kukula jak dobry student. Lała wodę, nie napisała nic konkretnego, a i tak się obroniła .

Ambush marketing to z założenia reklamowanie się pod marką wielkiej imprezy, mimo braku obecności na liście sponsorów. W praktyce, problem stary jak świat: która firma od początku ludzkości jest sponsorem największych imprez piłkarskich organizowanych przez FIFA i UEFA? Coca-Cola czy Pepsi?

Fani oglądający mundiale nie od wczoraj, nawet się nie zastanawiali, ale jest też grupa ludzi nieświadomych, że Coca-Cola włada futbolem od co najmniej kilkudziesięciu lat. Jak przed tegorocznym mundialem reaguje Pepsi?

I tutaj, dotykamy kwestii ambush marketingu, pomijamy oczywiście, czy to moralne, czy nie. To zadanie dla rzeszy wynajętych prawników . Pepsi nie ma z MŚ 2010 nic wspólnego, ale co innego wyczyta z powyższych spotów konsument.

To właściwie typowa sytuacja. Poniżej także mamy do czynienia z ambush marketingiem, ale bardziej wyrafinowanym. Mowa o afrykańskich liniach lotniczych – Kulula. Slogan tej marki od jakiegoś czasu brzmi: “Not Next Year, Not Last Year, But Somewhere In Between”, czyli “Ani nie w zeszłym roku, ani nie w przyszłym, ale gdzieś pomiędzy”. Smaczku dodają elementy typowe dla MŚ 2010: wuwuzela, stadiony, piłkarz. Wszystko zaprezentowane nie dosłownie.

Nie wiem, czy polskie reklamy sieci komórkowych porównujące ceny konkurentów nie są mniej oczywiste. Trzeba zaznaczyć, że jest to drugie podejście firmy Kulula do sprawy, pierwszy dla mnie przynajmniej, bardziej czytelny plakat jechał po bandzie. “Unofficial National Carrier of the You-Know-What”, czyli “nieoficjalna reprezentacyjna kariera <<wiadomo czego>>”.

Mało subtelnie, na co od razu zareagowała FIFA i jej prawnicy. Plakatów nie udało się wycofać, więc Kulula zyskała tylko dodatkową reklamę. Pozostaję im tylko pogratulować sprytu i, co tu dużo mówić, śmiesznych sloganów.

I na koniec nauka dla Polaków i Ukraińców. A właściwie przypuszczenie. Mam nadzieję, że przy okazji Euro 2012 będziemy przerabiać podobne historie.

(Za World Cup Blog.)